万和城招商主管，7%，但进入2025年后下滑趋势略有加深。而糖果类目的挑战更为严峻，连续两年销售额同比跌幅超过10%，2025年的下滑幅度较2024年进一步扩大。

　　2024至2025年的多数季度两大品类销售额均呈同比下降态势，仅巧克力在2024年第二季度呈现唯一的销售额同比增长。再来具体看一下糖果和巧克力的市场状况。

　　马上赢MSY150均衡模型）2025年巧克力类目前十大集团中，明治集团表现最为突出，销售额同比增速超过15%，市场份额同步显著提升。市场份额已逾半数的玛氏

　　也仍保持正增长，排名第二的费列罗同样实现份额同比增长，头部阵营的市场集中度进一步提高，预示着未来马太效应或将持续强化。然而，增长并非普遍现象。

　　15%，行业整体承压。值得注意的是，部分本土品牌正通过产品迭代谋求突破，如金丝猴在

　　2025年下半年凭借“丑八怪”坚果巧克力等创新产品迅速走红，激发品牌新活力。

　　30%的市场份额稳居榜首，且份额增长显著；明治延续高增长态势，成为前十品牌中唯一销售额正增长者；费列罗与脆香米表现稳健；而市场份额第二的士力架则面临明显增长瓶颈，份额与销售额双双下滑。糖果市场：全面承压，

　　2025年糖果类目前十大集团销售额同比全线%之间，行业整体压力可见一斑。

　　马上赢MSY150均衡模型）玛氏凭借多元品牌组合稳居首位，份额同比提升；不凡帝范梅勒旗下虽有阿尔卑斯、曼妥思等知名品牌，但市场份额与销售额双双大幅下滑；旺旺则逆势上扬，市场份额稳步增长。

　　IP食玩类品牌呈现出分化走势。树智动漫成为唯一销售额正增长的糖果品牌；美佳园降幅较小，份额仍有所提升；而金稻谷、添乐卡通王等则遭遇明显下滑。

　　马上赢MSY150均衡模型）传统糖果方面，旺仔、阿尔卑斯增速放缓，绿箭、彩虹糖稳中有升，大白兔、珍宝珠则展现出一定的品牌韧性。

　　CT的最新数据中，也对糖果巧克力细分的产品品类市场情况进行了进一步调研，小编对此总结出以下几大趋势。功能性升级，溢价空间显著提升

　　无论是主打护嗓润喉的压片糖，还是助眠、提神、美颜等细分场景的功能型产品，都在实现口感与功效的结合，推动糖果从

　　“零食”向“轻功能食品”转型。这一方向不仅迎合了年轻消费者对“既好吃又养生”的复合需求，也为产品提价、品牌溢价提供了合理支撑。IP趣味化，锁定年轻消费群体

　　IP食玩类产品能够快速切入儿童及Z世代圈层，实现高频复购与社交传播。这一类产品将持续抢占年轻市场，成为中小品牌突围的重要路径。场景精细化，礼品与日常双轮驱动

　　节庆、婚庆等场景依旧是糖果巧克力的大卖契机，但同样的，礼赠场景高端化、日常场景轻量化成为新趋势。

　　巧克力、高端糖果聚焦情人节、春节、婚庆等场景，打造礼盒装、定制化产品，提升附加值；日常消费则主打小包装、便携装，适配办公、下午茶、通勤等碎片化场景。

　　费列罗、明治等品牌通过场景细分实现稳增，国货品牌也可依托国潮文化，打造中秋、端午等传统节日礼盒，挖掘礼品市场潜力。

　　2026年开年首场大型食品行业盛会——第26届全球高端食品展览会（全食展），将于深圳国际会展中心（宝安）隆重举行。

　　15万平方米，预计汇聚来自全球30多个国家和地区的2800余家优质参展企业，携超过2万款年度新品集中亮相，吸引专业观众超18万人次。届时，糖果巧克力及各类休闲食品将同台竞技，新品首发、趋势解读、渠道对接、商贸洽谈等多元活动并行推进，全面赋能行业参与者。作为食品行业开年的

　　“第一风向标”，全食展将成为洞察市场、抢占先机的关键窗口。在此，诚邀全国糖果零食及食品行业同仁齐聚深圳，共探破局之路，共享行业红利！